2026년 디지털 마케팅 트렌드 10가지

왜 트렌드 파악이 중요한가

디지털 마케팅 환경은 매년 급격하게 변화합니다. 2025년에 효과적이었던 전략이 2026년에는 더 이상 통하지 않을 수 있습니다. 특히 AI 기술의 발전과 검색 엔진의 진화로 인해, 기존의 접근 방식을 근본적으로 재검토해야 하는 시점입니다.

함께봄에서는 이러한 트렌드 변화를 지속적으로 분석하고, 고객사의 마케팅 전략에 선제적으로 반영하고 있습니다.

트렌드 1: AI 검색 최적화(AEO)의 부상

Google의 AI Overview, ChatGPT의 웹 검색, Perplexity AI 등 AI 기반 검색이 주류가 되고 있습니다. 전통적인 SEO만으로는 AI 검색 결과에 노출되기 어렵습니다.

대응 전략: 구조화된 데이터(JSON-LD)를 활용하고, 질문-답변 형식의 콘텐츠를 강화하세요. FAQ 스키마와 HowTo 스키마를 적극 활용하면 AI 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 인용할 수 있습니다. 자세한 실행 방법은 SEO 체크리스트 가이드를 참고하세요.

트렌드 2: 제로클릭 검색의 확대

검색 결과 페이지에서 직접 답을 얻고 웹사이트를 방문하지 않는 제로클릭 검색 비율이 60%를 넘어섰습니다. Featured Snippet, People Also Ask, Knowledge Panel 등이 이를 가속화하고 있습니다.

대응 전략: Featured Snippet 최적화를 위해 정의형, 목록형, 표형 콘텐츠 구조를 적극 활용하세요. 동시에 브랜드 인지도 구축을 통해 직접 검색 유입을 늘리는 전략이 필요합니다.

트렌드 3: E-E-A-T 시그널의 강화

Google은 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 더욱 강조하고 있습니다. 특히 YMYL(건강, 금융 등) 영역에서는 E-E-A-T가 순위 결정의 핵심 요소입니다.

대응 전략: 저자 프로필을 상세히 작성하고, 전문가 리뷰 프로세스를 도입하세요. 콘텐츠에 출처와 참고 자료를 명시하고, 실제 경험에 기반한 인사이트를 포함하는 것이 중요합니다.

트렌드 4: 퍼스트파티 데이터의 전략적 활용

서드파티 쿠키의 완전 폐지가 현실화되면서, 자사 데이터의 수집과 활용이 마케팅의 생존 조건이 되었습니다.

대응 전략: 이메일 구독, 회원가입, 설문조사 등을 통해 자사 데이터를 체계적으로 수집하세요. 동의 기반의 데이터 수집 프로세스를 구축하고, 개인정보보호법 규정을 철저히 준수해야 합니다.

트렌드 5: 숏폼 동영상과 비주얼 검색

TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels 등 숏폼 콘텐츠가 검색 행동에도 영향을 미치고 있습니다. Z세대의 40%가 검색 엔진 대신 TikTok이나 Instagram에서 정보를 찾고 있습니다.

대응 전략: 블로그 콘텐츠를 숏폼 동영상으로 재가공하는 멀티 포맷 전략을 수립하세요. 이미지에 적절한 alt 텍스트와 구조화 데이터를 적용하여 비주얼 검색에도 대응하는 것이 필요합니다.

트렌드 6: Core Web Vitals의 지속적 중요성

페이지 경험 시그널은 2026년에도 여전히 중요합니다. 특히 모바일 환경에서의 LCP, INP, CLS 지표가 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.

대응 전략: 정기적인 성능 감사를 통해 Core Web Vitals를 모니터링하세요. 이미지 최적화, 코드 스플리팅, 서버 사이드 렌더링 등 기술적 최적화를 지속적으로 실행해야 합니다.

트렌드 7: 로컬 SEO와 하이퍼로컬 마케팅

지역 기반 검색이 더욱 정교해지고 있습니다. 구글 비즈니스 프로필 최적화, 로컬 리뷰 관리, 지역 키워드 타겟팅의 중요성이 커지고 있습니다.

대응 전략: 구글 비즈니스 프로필을 최신 상태로 유지하고, 지역별 랜딩 페이지를 구축하세요. 고객 리뷰 확보 전략을 수립하여 로컬 검색 가시성을 높이는 것이 효과적입니다.

트렌드 8: 음성 검색과 대화형 콘텐츠

스마트 스피커와 AI 비서의 보급으로 음성 검색 비율이 증가하고 있습니다. 음성 검색은 일반적으로 더 길고 대화체적인 쿼리 형태를 띱니다.

대응 전략: 자연어 형태의 질문과 답변 콘텐츠를 강화하세요. FAQ 형식의 콘텐츠와 Featured Snippet 최적화가 음성 검색 대응의 핵심입니다.

트렌드 9: 마케팅 자동화와 AI 콘텐츠

AI를 활용한 콘텐츠 생성, 이메일 자동화, 광고 최적화가 보편화되고 있습니다. 다만 AI 생성 콘텐츠의 품질 관리와 차별화가 새로운 과제로 떠오르고 있습니다.

대응 전략: AI를 초안 작성과 데이터 분석에 활용하되, 전문가의 검수와 고유한 인사이트 추가를 반드시 병행하세요. Google은 AI 콘텐츠 자체를 페널티하지 않지만, 저품질 콘텐츠는 순위 하락의 원인이 됩니다.

트렌드 10: 지속가능성과 브랜드 가치

ESG와 지속가능성에 대한 소비자 관심이 마케팅 영역에도 영향을 미치고 있습니다. 브랜드의 사회적 가치가 구매 결정에 직접적인 영향을 주는 시대입니다.

대응 전략: 기업의 사회적 가치와 지속가능성 노력을 콘텐츠로 전달하세요. 진정성 있는 스토리텔링이 브랜드 신뢰도 향상의 핵심입니다.